Từ sản phẩm truyền thống đến xây dựng thương hiệu: Hành trình chuyển mình của Hợp tác xã Trà Sơn Dung

Giữa vùng chè Thái Nguyên – nơi cây trà không chỉ là sản phẩm nông nghiệp mà còn gắn bó với đời sống và văn hóa bản địa – Hợp tác xã Trà Sơn Dung đang từng bước khẳng định vị thế bằng những sản phẩm trà chú trọng chất lượng, nguồn gốc và định hướng phát triển bền vững. Ít ai biết rằng, phía sau những sản phẩm ấy là quyết định trở về quê hương của bà Nguyễn Thị Như Trang, người đã rời bục giảng để gắn bó với cây trà, bắt đầu hành trình xây dựng thương hiệu từ chính sản phẩm truyền thống của địa phương.

Phóng viên: Trong quá trình chuyển đổi từ sản xuất và tiêu thụ truyền thống sang chú trọng xây dựng thương hiệu, đổi mới phương thức sản xuất kinh doanh, đâu là những thay đổi nổi bật nhất của Hợp tác xã Trà Sơn Dung, thưa bà?

Bà Nguyễn Thị Như Trang – Chủ tịch HĐQT kiêm Giám đốc Hợp tác xã Trà Sơn Dung: Những năm gần đây, sự thay đổi lớn nhất của Hợp tác xã là tư duy sản xuất gắn chặt hơn với thị trường. Trước đây, chúng tôi chủ yếu tập trung làm ra sản phẩm, trong khi việc xây dựng hình ảnh, thương hiệu và kênh tiêu thụ chưa được quan tâm đúng mức. Hiện nay, Hợp tác xã từng bước tổ chức sản xuất theo hướng bài bản, coi chất lượng, mẫu mã và uy tín sản phẩm là yếu tố then chốt cho sự phát triển lâu dài.

Bà Nguyễn Thị Như Trang – Chủ tịch HĐQT kiêm Giám đốc HTX Trà Sơn Dung

Phỏng vấn: Sự hỗ trợ của chương trình khuyến công, đặc biệt trong việc hoàn thiện nhãn mác, bao bì, đã tác động như thế nào đến quá trình xây dựng thương hiệu và mở rộng thị trường của Hợp tác xã?

Bà Nguyễn Thị Như Trang: Sự hỗ trợ từ chương trình khuyến công có ý nghĩa rất thiết thực đối với Hợp tác xã, nhất là trong việc hoàn thiện nhãn mác, bao bì sản phẩm. Không chỉ giúp nâng cao hình thức bên ngoài, sự hỗ trợ này còn giúp chúng tôi thay đổi nhận thức về vai trò của xây dựng thương hiệu trong phát triển sản xuất, kinh doanh. Khi sản phẩm có nhãn mác rõ ràng, thông tin đầy đủ và mẫu mã phù hợp với thị hiếu người tiêu dùng, việc tiếp cận thị trường thuận lợi hơn. Qua đó, Hợp tác xã từng bước khẳng định uy tín, mở rộng kênh tiêu thụ và nâng cao giá trị sản phẩm.

Phỏng vấn: Sản phẩm được công nhận là sản phẩm công nghiệp nông thôn tiêu biểu cấp quốc gia đã mang lại những tác động gì đối với hoạt động sản xuất, kinh doanh của Hợp tác xã?

Bà Nguyễn Thị Như Trang: Danh hiệu sản phẩm công nghiệp nông thôn tiêu biểu cấp quốc gia nưm 2025 là sự ghi nhận quan trọng đối với chất lượng và giá trị sản phẩm trà Sơn Dung. Đây không chỉ là niềm vinh dự mà còn góp phần tạo thêm niềm tin cho người tiêu dùng và các đối tác tiêu thụ.

Từ dấu mốc này, Hợp tác xã tiếp tục hoàn thiện quy trình sản xuất, giữ vững chất lượng sản phẩm, đồng thời coi đây là nền tảng để mở rộng thị trường và phát triển thương hiệu một cách bền vững.

Sản phẩm công nghiệp nông thôn tiêu biểu cấp quốc gia năm 2025

Một số sản phẩm tại Hợp tác xã trà Sơn Dung

Phỏng vấn: Cùng với xây dựng thương hiệu, Hợp tác xã đã tổ chức sản xuất và ứng dụng chuyển đổi số như thế nào để đáp ứng yêu cầu thị trường hiện nay?

Bà Nguyễn Thị Như Trang: Song song với việc xây dựng thương hiệu, Hợp tác xã chú trọng tổ chức sản xuất theo hướng ổn định, đồng bộ, tăng cường kiểm soát chất lượng từ khâu nguyên liệu đến chế biến. Bên cạnh đó, chúng tôi từng bước ứng dụng công nghệ thông tin trong quản lý, quảng bá sản phẩm trên các nền tảng số và sàn thương mại điện tử, qua đó mở rộng kênh tiếp cận khách hàng và nâng cao hiệu quả tiêu thụ.

Phỏng vấn: Trên cơ sở những kết quả đã đạt được, Hợp tác xã Trà Sơn Dung định hướng phát triển như thế nào trong thời gian tới?

Bà Nguyễn Thị Như Trang: Trong thời gian tới, Hợp tác xã tiếp tục tập trung nâng cao chất lượng sản phẩm gắn với xây dựng và quảng bá thương hiệu. Bên cạnh việc giữ vững thị trường hiện có, chúng tôi sẽ mở rộng thêm các kênh tiêu thụ, đưa sản phẩm tiếp cận sâu hơn với người tiêu dùng trong và ngoài địa phương. Hợp tác xã cũng mong muốn tiếp tục nhận được sự đồng hành của các chương trình khuyến công và xúc tiến thương mại để phát triển ổn định, bền vững.

Câu chuyện của Hợp tác xã Trà Sơn Dung cho thấy, khi được tiếp sức kịp thời từ các chương trình khuyến công, cùng với sự chủ động đổi mới từ chính chủ thể sản xuất, các sản phẩm công nghiệp nông thôn hoàn toàn có thể nâng cao giá trị và khẳng định vị thế trên thị trường. Quan trọng hơn, sự phát triển bền vững của hợp tác xã không chỉ đến từ nguồn lực hỗ trợ bên ngoài mà còn bắt nguồn từ tư duy đổi mới, tinh thần liên kết và quyết tâm nâng tầm sản phẩm truyền thống.

Thực hiện: Kim Thanh – Phòng TKNL